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        斬獲行業大獎!卡布以創新與堅守引領紙尿褲行業新征程

        發布日期:2023-01-11   來源:圖|文 衛品商業情報

        當前,紙尿褲正步入存量博弈時代,愈發考驗企業的基本功與精耕實力,唯有穩固供應鏈,扎實做好產品品質,保持高度市場敏感,在產品創新上與新消費需求同頻共振,與渠道深度互利合作,同時強化品牌影響力,才能在殘酷市場競爭中實現健康良性發展。

        2022年對紙尿褲從業者來說,依舊是考驗生死的一年,市場淬煉下,那些表現向好的選手顯得尤為可貴,卡布便是其中之一。在剛剛結束的“做好一件事·2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上,卡布摘得“年度紙尿褲品牌杰出表現大獎”。備受行業矚目與認可的背后,卡布品牌2022年的表現可圈可點,尤其是其新品的持續爆發,以及穩扎穩打的渠道布局與堅定的市場信心,都顯示出了一個深耕紙尿褲市場十余年的品牌的厚度與韌性。

        敏銳洞悉市場變化

        匠心品質推動品牌突圍

        “優勝劣汰,適者生存”,可以說是近兩年紙尿褲市場競爭的最真實寫照。作為2010年踏入紙尿褲行業的資深玩家,卡布之所以能夠在一次次行業變革中實現穩定增長,關鍵在于其敏銳的市場洞察,以及果斷的決策布局,瞄準產品創新、渠道突破持續發力。

        細數卡布的崛起歷程,順應母嬰消費升級趨勢,通過更具創新性的產品、更卓越的品質、更舒適的體驗、更精致的顏值贏得年輕父母喜愛,始終是品牌的經營訣竅所在。以卡布今年新推出的高端尿褲系列流光溢彩(曉鹿褲)為例,產品圍繞芯體吸水性、面料舒適性、設計獨特性度等細節做出多維度升級:在芯體吸水性上,該產品芯體保水量、吸收速度、鎖水量等各類指標均表現優異,實驗室實測反滲量達到驚人的0.08g,遠超新國標所要求的(反滲量)低于15g;在面料舒適性上,卡布則考慮到寶寶爬行學步的需求,腰圍、腿圍、面料等部位均采用泡泡包裹設計,利用空氣保護力,達到柔軟防摩擦、防勒緩沖、防悶透氣等效果;在設計獨特性上,卡布的高端尿褲系列將產品外觀與多種國風素進行融合,從敦煌壁畫、上古神獸、傳統刺繡到釉里青花等8種紋樣,以美輪美奐的東方美學風格給予寶寶文化啟迪與視覺享受。

        產品加速推陳出新的背后,代表著卡布對市場的敏銳反應與對趨勢的引領,一是引領國潮趨勢,直面年輕用戶對于個性化和本土化特性的偏好,在保證紙尿褲品質的前提下,進行產品創新與文化融合,彰顯中華文化魅力;二是引領紙尿褲高端消費趨勢,在母嬰用戶對高品質產生更高追求的背景下,根據不同寶寶屁屁需求給出更專業、更細分、更定制化的產品方案,不斷豐富自身高端產品矩陣。

        追求極致產品品質的過程中,卡布的工匠精神也獲得了不少專業機構的認可與褒獎,今年10月卡布旗下的8款紙尿褲產品便通過嚴格的檢測,成為國內首家得到“匠心品質”認證的紙尿褲品牌,其產品實力與市場地位也進一步得到夯實。

        值得一提的是,除了過硬的產品力,精準渠道布局與深厚口碑積累也助推卡布迎來高速發展。十余年的深耕細作,奠定了卡布在西南市場的領軍地位,近兩年來卡布品牌影響力與用戶口碑加速向輻射全國,同時其全域精細化運營效率也在不斷提升。

        十余年沉淀厚積薄發

        以強勁綜合實力精耕向上

        毋庸置疑,任何品牌的長遠發展都離不開創新品質的驅動,尤其在紙尿褲行業洗牌加速的大勢之下,生產力、研發力等綜合實力更成為企業間比拼的關鍵籌碼。而這也是卡布能夠持續向上發展的底氣所在。

        早在入局紙尿褲行業初期,卡布便意識到委托加工的局限性,決心將生產質量牢牢掌握在自己手中,投資近20億建設自有嬰童產業園,涵蓋生產功能區、營銷總部區、配套原料生產區、研發中心、用戶體驗中心、企業文化建設中心等六大功能區。園區匯聚上游配套原材料產業鏈,有效優化原料、運輸成本的同時,生產車間30條高速自動化生產設備也在產能、產速、品控等各維度有所保障,從產品研發、生產、到質檢的每一個環節嚴格把控,由此實現品質的進一步跨越。

        紙尿褲行業加速洗牌背景下,生產能力自然成為品牌構建競爭壁壘的重要一環。據《2022中國嬰兒紙尿褲消費白皮書》調研顯示,研發能力強、技術領先的紙尿褲品牌更容易受到消費者青睞。而卡布早已先人一步,在成立之初便基于原料、技術革新,不斷研發更適合用戶需求的產品。

        具體來看,聚焦于研發前期準備,卡布以大數據分析為產品開發提供方向之余,將上游材料產業引進園區,進行產業鏈深度打造,為原材料研發提供強有力支持;圍繞研發實際落地,卡布則每年都會投資上千萬用于推動前沿技術研究與原料創新,同時不斷壯大研發團隊,與國內多所大學建立校企研究中心、與國內外企業建立聯合實驗室,聯合研發創新性的先進材料,攻克關鍵核心技術,形成產學研融合發展,目前已擁有CaPHIP工藝、隧道式防漏隔邊等多項研究成果。

        站在行業高度,當前紙尿褲已經進入由快到穩的高質量發展階段,品牌集中度勢必將得到進一步提高,在產品端、品牌端、渠道端等多方面綜合實力更為強勁的品牌,則擁有更大機會贏得終場勝利。

        正如此次斬獲行業大獎的卡布,在占據重要市場地位的歷程中,企業從未試圖走捷徑,而是回歸生意本質,憑借過硬品質與專業實力一步一個腳印創品牌,未來必然將引領國產紙尿褲加速騰飛。

        責任編輯:一一


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